平遥古城游人如织通讯员梁生仁摄

　　丰富文旅产品，拓展旅游新业态，打造旅游新场景……时值盛夏，暑期旅游热潮仍在持续，晋中市不少景区景点抢抓文旅市场“暑期档”，积极聚人气、引客流，推动晋中市暑期文旅市场持续升温。

　　拓展业态 满足需求

　　“这次来晋中，让我感受最深的就是这里的历史文化底蕴非常深厚。”近日，在素有“中国民间故宫”之称的灵石王家大院景区，来自内蒙古包头市的游客李响对门头的楹联、牌匾特别感兴趣，尤其是静下心慢慢研究那些精致的砖雕、木雕和文字内涵，更是让他深刻体会到了中国传统文化的独特魅力和博大精深。

　　随着文旅市场的发展，个性鲜明的年轻人成为文旅消费的主力军。为此，晋中市不少地方依托特色文旅资源，拓展研学、避暑休闲等文旅业态，满足游客个性化、多样化的需求。

　　架起画板，铺平画纸，手拿画笔，站在左权县泽城村的写生驿站顶层平台，山西工学院的师生们一边欣赏着这里的美景，一边描绘着这里的绿水青山。

　　“在平时，绘画课堂都是在教室里进行，来到这里后，画画时沉浸在自然环境中，感觉视野一下就打开了。”山西工学院文旅产业学院的一名学生说，“这里不仅风景优美，而且各种配套设施齐全，非常适合我们来这里写生。”

　　左权县位于太行山区，“八山一水一分田”。依托红色文化底蕴和生态资源优势，2021年，左权县确定了“向山、向水、向文化、向大美自然要产业”的发展方向。经过认真调研，该县发现各美术院校的师生对太行山水和古老村落有着浓厚的兴趣。于是，从当年开始，左权县以泽城、桐峪、老井三大片区为中心建设了写生基地。这些写生基地分布于左权县4个乡镇、18个村。自2022年9月泽城片区率先投入运营以来，写生基地已先后与国内100余所高校建立合作关系，累计接待师生和游客5万余人（次）。截至目前，仅泽城片区的预约就已经排到了10月底。

　　丰富产品 注入活力

　　每当夜幕降临，介休张壁古堡内流光溢彩、绚丽多姿，游客或欣赏古堡美景，或观看民俗演艺，或体验仲夏飞雪，一派其乐融融的景象。

　　“为丰富旅游产品，满足游客夜间参观古堡的需求，景区于7月14日开启夜游古堡项目。”山西凯嘉张壁古堡生态旅游有限公司工作人员黄康健介绍，夜游期间，游客不仅可以观看激光泡泡秀、雪花秀，还可以品尝非遗美食。

　　穿汉服了解传统礼仪、体验特色非遗技艺、沉浸式感受传统文化的魅力……连日来，平遥古城内不少沉浸式旅游项目，吸引了众多游客参与。

　　据平遥县文化和旅游局相关负责人介绍，今年暑假期间，平遥古城依托其厚重的历史文化资源，旅游市场持续升温，推出了研学游、汉服沉浸式体验游、科技秀、灯光秀等一系列文旅体验项目，文化和旅游市场加速回暖，消费活力持续释放。据统计，进入7月份，平遥古城已接待游客近16万人（次），较2019年同期上涨25%，成为各地游客追捧的热门景区之一。

　　盛夏时节，乡村游成为热门旅游项目。晋中市周边县域景区积极开发夏季特色文旅产品，既吸引了游客，又拉动了消费。

　　炎炎夏日，在昔阳县沾尚镇安丰行政村瑶村自然村村东的瑶村休闲露营地，众多自驾旅行者前来烧烤、欢聚。正在露营烧烤的王女士说：“瑶村休闲露营地紧靠潇河水，非常适合带孩子前来游玩，一家人支起烧烤炉，在大树底下乘凉吃烧烤，感觉太浪漫了。”

　　此外，为进一步丰富暑期文旅产品供给，市文化和旅游局还推出了“酷夏晋爽”8大主题旅游线路，全方位展现了晋中的风土人情及自然景观。这些旅游线路也吸引了众多游客来晋中过暑假，游山玩水品读晋商历史，为晋中的文旅融合发展注入新动能。

　　擦亮品牌 规范市场

　　今年以来，晋中市文化旅游市场全面回暖，各景区景点火爆。为进一步规范夏日旅游市场秩序，保障暑期旅游市场安全稳定，更好满足游客需求，日前，市文化市场综合行政执法队联合市交通部门、市公安部门开展旅游市场秩序整治行动。此次整治行动的重点是对市城区部分旅行社和团队游客集中乘车点开展旅游包车安全专项检查，对以不合理低价组织旅游经营活动的行为和无资质经营旅游业务等行为进行查处，进一步规范旅游市场经营秩序。

　　联合检查组对团队游客集中乘车点、旅游包车开展突击检查。检查人员现场查看了企业旅游包车合同，重点排查企业是否与旅行社签订规范租车合同，组织团队是否有派团单、具体行程、出行人数，是否投保旅行社责任险或意外险，是否有租车协议；核查了游客身份证、缴费显示、是否与旅行社签订合同等信息，并详细询问游客出游信息渠道、报名渠道、出游价格等。检查中，检查人员还就导游带团、如何规范旅行社安全管理等进行了法律法规宣传讲解。

　　市文化市场综合行政执法队相关负责人表示，他们将与交通运输综合行政执法、公安等执法部门建立健全旅游客运协同监管机制，严格旅游客运事前、事中、事后全链条和旅行社、旅游包车企业等全要素安全监管，提高旅游客运源头治理、综合治理、精准治理水平，推动导游带团、旅游客运安全生产形势持续向好，加快形成“正规社”“正规导”“正规车”市场格局，不断提升人民群众旅游出行的获得感、幸福感和安全感。

　　此外，为进一步规范旅游市场经营秩序，促进全市旅游业高质量发展，根据文化和旅游部《关于开展未经许可经营旅行社业务专项整治行动的通知》精神，市文化市场综合行政执法队成立专项整治行动小组，对严重扰乱晋中市旅游市场秩序、损害游客及合法企业利益的违法经营行为开展专项整治，保障游客合法权益。（晋中日报 张凯鹏）