2021年2月4日至2月26日，全疆14个地（州、市）以“非遗过大年，文化进万家”为主题，同步举办了“新疆是个好地方——第八届天山南北贺新春非物质文化遗产年俗展”系列活动。按照疫情防控工作要求，2021年各地活动主要在线上平台开展。

　　“新疆是个好地方——天山南北贺新春非物质文化遗产年俗展”是新疆维吾尔自治区文化和旅游厅经过7年打造形成的品牌活动，由自治区文化和旅游厅主办，各地（州、市）文体广电和旅游局承办。2021年，自治区主场线上系列活动由新疆艺术研究所（新疆非遗保护研究中心）、自治区文化馆、新疆旅游宣传推广中心、乌鲁木齐市文化和旅游局（文物局）、新疆摄影家协会联合承办。围绕春节、元宵节，天山南北通过组织开展富有时代气息、体现节日文化内涵、具有鲜明价值导向的活动内容，传承中华优秀传统文化，弘扬社会主义核心价值观，营造欢乐祥和、喜庆热烈的浓厚节日氛围。

　　活动丰富呈现非遗文化饕餮盛宴

　　春节期间，全疆组织开展共计158项、近500场次特色鲜明、互动性强的非遗文化和旅游展示宣传推广活动。自治区主场线上活动内容包括：网上送春联、木版年画精品展览、迎新春摄影作品展、非遗美食展等十余项活动。其中，木版年画精品展览以“木版年画展国潮迎新年”为主题，精选陕西凤翔、天津杨柳青、四川绵竹、苏州桃花坞等我国多地年画102幅，连续推出8期，通过多姿多彩的喜庆年画，为观众带来年味十足的新春文化盛宴；以“线上游园，戏说新年”为主题，中华戏曲展演共展播京剧、秦剧、越剧、新疆曲子等精彩选段，让戏迷过足戏瘾。

　　天山南北寻味非遗年

　　活动期间，全疆各地集中展示与传统年俗有关的特色非遗项目，如主场视频直播家乡年活动，组织全疆记录、直播各地常年举办与“年”文化密切相关的民俗活动，并在抖音、快手等活动专区与全国其他省市的民俗活动一并集中展播，让观众足不出户，领略感受新疆和全国各地浓浓的年味。全疆各地通过不同形式，组织开展年画、春联、戏曲、舞龙舞狮、庙会、社火等丰富多彩、年味十足的节日文化活动，让非遗融入传统新春佳节，走进现代生活。

　　“非遗+冬游”焕发新活力

　　按照“宜融则融、能融尽融”原则，以“新疆是个好地方——天山南北贺新春非物质文化遗产年俗展”品牌带动文化和旅游融合发展，进一步提升新疆维吾尔自治区冬季旅游的文化品位和文化内涵的同时，重新焕发非遗活力生机。一方面，活动中注重把优秀的传统文化元素注入旅游环节，推动非遗项目进景区，将各地特色冬季旅游与代表性非遗项目的展示推广有机结合；另一方面，自治区主场还开展了“云游新疆”线上体验活动，制作并展示“宅游新疆”旅游资源短视频、“酷玩新疆”冬季特种旅游体验短视频等，让网友换一种姿势，遍游新疆。

　　全媒体矩阵齐发力

　　受疫情影响，2021年的“新疆是个好地方——天山南北贺新春非物质文化遗产年俗展”系列活动充分发挥各级各类新闻媒体作用，创新传播方式，丰富传播载体，并与文化和旅游部、全疆各地形成广泛联动，增强群众的参与度，活动首次集结“新疆是个好地方”全媒体矩阵共计24家媒体的优势力量，通过专题网页、微信、抖音等线上不同方式，多层次、全方位、立体化宣传推广，截至3月1日，“新疆是个好地方——第八届天山南北贺新春非物质文化遗产年俗展”系列活动图文、视频内容在“新疆是个好地方”全媒体矩阵发布传播量为1936万次，极大地提高了新疆各民族优秀传统文化的可见度和影响力。