亳州市文化旅游体育局积极探索文旅融合高质量发展新模式，用创新挖掘文化旅游资源，创新方式方法，培育创新产业，开展线上营销，助力文旅行业高质量发展。

　　 创新活动助力品牌建设。市文化旅游体育局连续多年举办亳州芍花养生文化旅游系列活动，通过线下环境提升、氛围营造及线上营销推广，“芍花节”已成为亳州市金牌文化旅游节庆活动，每年“芍花节”期间，都有数十万游客来亳观光旅游。同时，桃花节、梨花节、樱花节、荷花节也各具特色，逐渐形成品牌效应，充分带动亳州市乡村旅游的发展，助力乡村振兴。

　　 创新研学推动文化传播。充分挖掘曹魏文化和中医药文化，打造“亳学堂”传统研学品牌，主推“曹魏文化研学之旅”“中医药文化研学之旅”。在华祖庵、花戏楼等景区打造仿古式课堂，开设传统礼仪、中医药香囊制作等十余项课程，丰富文化研学旅游产品。积极推动研学基地建设，2021年，亳州市4家研学基地入选省级主题研学基地，对亳州文化传播起到很好的推动作用。

　　 创新方法增强文旅体验。在疫情防控常态化的形势下，持续开展“亳文公益云课堂”“每日一课”等线上活动，做到“停课不停学，服务不打烊”，通过文字、图片、视频等方式进行主题课程讲解。目前，已推送包含古琴、古筝、素描、山水画、国学经典等在内的“云”课程20余期，并据网友反馈及时调整课程结构、丰富课程内容。开发“云游亳州”、“谯见非遗”等云端互动小程序，通过微信公众号向社会发布，丰富云端文旅产品，打造亳州云端文化旅游新阵地。

　　 创新思维强化商品营销。依托亳州历史人文资源，开发独具地方特色的文创商品。以“亳”字和“亳文化”为主题的“千古一亳”系列、以“老庄”“三曹”为主题的亳州名人系列等产品深受消费者喜爱。积极参加各类旅游商品大赛，2018年以来，在全国文创大赛中累计获得1金7银1铜的好成绩。上线“知亳文创”小程序商城，实现线上浏览，一键下单。打造“亳州旅游后备箱工程”，围绕亳州特色文化打造“亳州养生”公共品牌，整合药企、酒企、花草茶、药膳等特色产品资源，多点联动。目前已有50余家企业加入“亳州旅游后备箱工程”，约600余种本地特色产品进入景区工厂直销店展销，销售势头良好。

　　 下一步，亳州市将继续以丰富文旅产品为抓手，以特色文化为内涵，持续强化旅游品牌基础。用创新丰富产品，使文旅产业增值，增强行业竞争力；用创新强化营销，拓宽销售渠道，增加核心客源市场；用创新引领消费，树立品牌形象，培育新型经济增长点。

　　

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