免税购物，如今成为游客来琼必不可少的行程安排。相比以往，细心的游客会发现，海南各大免税商场内，明亮、活泼、交互性强的快闪店，形成了一道特别的风景线。

　　快闪店，也代表着时尚潮流文化。海南建设国际旅游消费中心，除了规模、人口、经济等实力指标，国际化、开放度、时尚形象和影响力等软实力同样不可或缺。而快闪店云集一线奢侈品牌，有利于提升城市时尚形象，提高城市品质，进而吸引消费从境外回流。

　　

　　新奇好玩的快闪店成为一道风景线。受访者供图

　　快闪店带来新奇体验

　　今年春节假期，湖北游客林茵来到三亚海旅免税城购物，在1号门入口就被阿玛尼竹林主题快闪店吸引住。她好奇地走进去探秘：红色的墙体上，镶嵌着金色的货架，琳琅满目的产品令人应接不暇。

　　这是阿玛尼迎合春节消费市场，在海南免税店设立的主题快闪店，通过多元、新颖的场景吸引消费者。近两年，“新奇”“好玩”“时尚”的快闪店频频闪现琼岛“旅游圈”，吸引了众多游客前去“打卡”，感受更时尚化、更人性化、更自在的休闲度假体验。

　　春节前，同样是在三亚海旅免税城1号门入口处，知名彩妆品牌植村秀打造了一个化妆箱外形的快闪店，营造出一种前卫时尚和鲜明品牌风格，引导消费者进入个性化的美妆体验，沉浸体验“秀”“色”“妆”“乐”4个创意空间。

　　在“色”创意空间内，游客陈晓婕通过手机游戏，在“视、触、嗅”的感官体验中，体验植村秀全新的唇膏产品；在“乐”空间里，布置了专属拍照贴纸，她尽情拍照打卡。“各式各样的沉浸式互动体验，让人玩得不想出门。”陈晓婕说。

　　新奇好玩的快闪店正成为海南离岛免税经营主体吸引游客的妙招。“三亚海旅免税城除了全年经营的传统长租店铺之外，也选择灵活开店的快闪店布局，2021年共举行约50场次快闪店活动，涵盖香水化妆品、珠宝、箱包、服饰等种类。”海南旅投免税品有限公司副总经理张轶梅说。

　　据了解，快闪店是一种不在同一地久留，在商业发达的地区设置的临时性铺位，供零售商在短期内（若干星期）推销其品牌，用以抓住一些季节性的消费者。

　　“品牌快闪店的入驻，带来了更加多元化的购物体验，让消费者感受到海南离岛免税购物的特别之处。”张轶梅说。

　　快闪店覆盖游购娱多面

　　免税店之外，快闪店还闪现在酒店里，涵盖游购娱多方面。走进三亚·亚特兰蒂斯大堂，一间独特而精致的店铺吸引着游客。春节前夕，知名国产手表品牌海鸥表、上海表，联合孔雀表在这里设立新春快闪店，大家可以近距离了解国产手表丰厚悠久的历史底蕴和精湛专业的制表技艺。

　　“随着国内旅游市场逐步复苏和转型，消费者的文旅消费需求不断升级，期待度假体验更为丰富和多元化。为此，三亚·亚特兰蒂斯也加速了与文化、娱乐等其他产业的融合发展，新业态、新玩法层出不穷。去年，酒店积极与舍得酒、泡泡玛特、海鸥表等品牌开展跨界合作，通过快闪店等创新多样的活动形式来丰富宾客的度假体验。”三亚·亚特兰蒂斯有关负责人说。

　　距离三亚·亚特兰蒂斯不远的三亚艾迪逊酒店，独具风格的快闪店一个紧接一个迎客。自2020年7月来，博柏利、阿玛尼、迪奥、芬迪、娇兰等国际知名奢侈品牌纷至沓来，在这里推出了不同主题的快闪店，成为酒店揽客的一大法宝。

　　“品牌可以选择酒店的特色区域，进行视觉呈现和装置展示。特别之处在于，经过不同品牌的改造，同一空间可以呈现出截然不同的效果。”三亚艾迪逊酒店市场传讯总监符颖说，快闪店既提供品牌当季新品，还会推出联名下午茶等餐饮，让游客一站式体验游购娱。

　　游客在体验之后，还可能将所见所感在社交平台上分享，快闪店一次次刷屏朋友圈，也成为热门打卡地。“快闪店既保持提升品牌知名度和活跃度，又构建出契合新生代消费者期待的体验，以更新奇有趣的方式链接终端消费者，成为当下最受欢迎的实体店模式之一。”  张轶梅说。

　　原标题：快闪店闪现琼岛“旅游圈”

　　记者：李艳玫

　　

　　（编辑： 盛青楠）

　　

原文链接：http://lwt.hainan.gov.cn/ywdt/zwdt/202203/t20220305_3151085.html
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