11月4日下午，海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、总规划师周安伟主持召开海南省旅游商品获奖企业产业化推进工作座谈会，详细了解海南旅游商品企业生产经营情况、存在的问题，听取企业对政府工作的建议。这也是海南省首次专项召开关于旅游商品产业化推进工作的会议。

　　周安伟作指导讲话

　　座谈会上，30余家获奖获益企业代表先后发言。与会企业负责人纷纷对省旅文厅连续六年坚持指导举办旅游商品大赛及对获奖企业予以产业发展资金奖补的举措点赞，对省旅文厅的高度重视表示感谢。海南旅游商品企业目前多数属于小微企业，此举极大激发了海南旅游商品企业的创意创新热情，提高了专业水平，树立了品牌形象。尤其是近两年的疫情影响，奖补资金有效缓解了旅游商品企业产品研发、生产方面的资金运转困难。

　　但同时，从企业的发言中也反映出，海南旅游商品产业发展还相对滞后，资源未得到有效整合；旅游商品企业“小、散、弱”态势仍未得到根本改观，拳头产品匮乏；旅游商品品牌建设能力较弱，引领性的本土品牌IP匮乏；功能性商品转化率较低，尚未形成爆款培育机制；营销渠道尚显单一，缺少沉浸式展示平台，宣传推广手法老旧等方面问题。

　　在认真听取了每位企业代表发言后，周安伟指出：一是树立信心，在国际旅游消费中心建设中找到位置。“国际旅游消费中心是国际旅游岛的升级版本，在海南‘三天堂一高地’的发展目标中购物天堂跟大家息息相关，除了免税购物，要有海南自己的特色旅游商品。”二是突出海南独特的地域性，在市场中找准定位。“例如椰子、文昌鸡、清补凉、火龙果这些都是海南独具特色的物产，可以做到人无我有，人有我优。因此，商品研发的时候必须要体现海南的地域性、要有海南特色。”三是抱团发展，在竞争中创新模式。“要积极拓宽营销渠道，整合资源充分利用好省旅文厅现有的‘海南礼物’平台，同时抱团参加各种知名博览会、展销会，做到走出去、请进来。线上线下营销相结合，例如创新举办海南旅游商品线上网红购物节等等，创新使用一些符合当下消费习惯的营销方式方法。”四是产业融合发展，在产业集聚中产生新的业态。“力争做沉浸式的旅游商品大观园等购物街区、产业园，做到好吃、好玩、好看一条龙，吸引游客前来消费。”

　　11月4日，海南省旅游商品获奖企业产业化推进工作座谈会召开。

　　近年来，在省旅文厅的大力推动下，连续六年举办海南省旅游商品大赛并积极走出去参加全国大赛、展会，屡获佳绩，成绩斐然。省旅文厅还专门对在全国大赛中获奖企业予以产业发展资金奖补、鼓励和扶持，培育出许多海南旅游商品新品牌，比如：椰乡牧鸡、尚南堂·鹧鸪茶、椰语堂·清补凉、尧香堂·椰子妆化、椰格格·椰壳工艺品、香岛沉香、骑楼咖啡……海南旅游商品正朝着实用性、特色性、地域性、产业化方向不断进步着。

　　（编辑： 肖映雪）