尝一口陈醋冰激凌、吃一根鸟尊文创雪糕、买一个悟空系列流沙冰箱贴、收藏一套绘制着悟空与悬空寺的明信片……依托《黑神话：悟空》在全球范围内的“流量热度”，让具有深厚历史文化底蕴的山西加速“出圈”，品种丰富、设计感十足的文创产品也成为旅游消费的重要增长点。

　　文创产品，对于地方来说，是一张文化名片，展现地方的魅力和特色；对于游客来说，是一份浓缩了风土人情的心意，为旅行增添一抹乐趣和回味。近年来，山西大力支持文创产业发展，打通市场化的产业链路，为经济发展带来新动力。做好山西文创产品，需要在推动“吃、住、行、游、购、娱”旅游全产业链不断形成的过程中，激活创新潜力，把产品、供应链、宣传推广等环节串联起来形成合力，将文创产品打造成为游客们在旅途中驻足的兴趣点、可以带走的三晋文化名片。

　　地域特色成就文创产品别样魅力。在文旅融合的大背景下，文化和旅游已经密不可分，人们旅游不仅仅局限于欣赏独特的景色，更希望与当地文化进行很好的交流与互动。因此，文创产品取得成功的关键，在于以恰当的创意提供差异化的精神文化体验。人们喜欢的文创产品，往往是被其背后的故事所吸引、被其蕴含的文化所浸润。只有扎根文化沃土，发掘地方独特的文化符号与背后的故事，且使这些故事和符号具备广泛的吸引力及传播力，以唤起消费者的兴趣与情感共鸣，才能不断打造文创产品新爆款。

　　多维度赋能文创产品发展。文创产品要赢得更大的市场，需要产品设计研发、供应链等多环节协同努力。在文创产品设计上，根据地方文化基因提取差异化元素，充分发挥本地老字号、非遗产品等传统品牌作用，推进产品在设计创新、市场开发、生产制作、管理服务等方面形成制度，围绕市场需求，融合地方的差异化、主题化和特色化文化基因，构建多层级、多维度的产品体系，并在核心景区、重要商圈、三站一场等人流密集场所，以旗舰店、专营店、专柜等多种形式建设三晋礼物销售网点，形成更具广度和深度的文旅消费新场景。

　　加大文创产品的宣传推广力度。在移动互联网和数字化时代，人们的注意力往往被各类智慧屏端所吸引，运用现代化的营销理念，创新宣传营销方式，才能避免文创产品“藏在深闺人未识”。要充分运用媒体报道宣传、影视作品展示、新媒体平台等方式，介绍文创产品设计理念，突出文创产品特色，给予消费者较好的消费体验，吸引各类不同群体成为文创产品的忠实“粉丝”。

　　山西得天独厚的历史文化资源，是文创产品取之不尽、用之不竭的创作源泉。我们要坚持守正创新，让更多具有三晋特色的优秀文创产品不断涌现，推动三晋大地的优秀传统文化不断焕发出新的时代风采。

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