为更好推进文化和旅游融合发展，切实提升旅游商品开发水平，丰富旅游市场供给、拉动内需扩大消费，资源开发司印发《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》（以下简称《通知》），组织实施旅游商品创意提升行动。《通知》指出，旅游商品是旅游业的重要组成部分，是延伸旅游产业链、扩大旅游消费、推动旅游业提质增效的有效途径，要坚持以社会主义核心价值观为引领，发挥旅游业综合带动作用，聚焦扩大市场消费的目标，完善旅游商品政策支持体系，拓展旅游商品产业链，把旅游商品打造成为广大人民群众感悟中华文化、坚定文化自信的重要载体。《通知》要求，坚持文化为魂，全面推进“创意下乡”“创意进景区”工作，持续推进文化文物单位文化创意产品开发；坚持市场导向，深入推进创意产品开发信息名录建设，探索创新多种开发经营模式，丰富旅游商品主题种类；坚持品牌引领，培育旅游商品精品品牌，搭建有效展示推介平台，拓宽市场营销渠道；坚持示范带动，遴选典型示范案例，培育开发示范单位；坚持基础先行，扎实推进基础课题研究，全面提升人才队伍建设，为旅游商品创意提升工作提供基础保障。