“大家好！我叫耶律小勇，欢迎您来赤峰旅游！”3月26日，由赤峰市文化和旅游局组织举办的赤峰文旅IP成果发布授权招商暨赤峰好牧民活动展示会在福兴东方酒店隆重召开，内蒙古首台城市IP形象机器人——耶律小勇精彩亮相，受到了众多与会者的喜爱。

　　赤峰作为“内蒙古缩影”，不仅拥有绚丽多彩的自然风光资源，草原、山峰、森林、湖泊、沙漠、河流，无不让人流连忘返，更是拥有厚重的历史积淀和珍贵的文化遗产，是神秘的契丹辽文化的发祥地。耶律小勇是赤峰市文化和旅游局2018年以来全力打造的城市IP形象，这一卡通形象取材于草原文化，并结合了诸多赤峰特色，对赤峰文旅的发展具有重要的意义，经过三年来的持续打造与开发，已有诸多成果，如今进入全方位产业合作的重要阶段。

　　会议中赤峰市文化和旅游局领导对三年来赤峰文旅IP成果做了系统的总结，讲话引人入胜，现场掌声不断。耶律小勇是赤峰市推动文化和旅游融合发展的产物，是草原文化传承发展的有效路径，既是提升旅游发展品质的重要手段，更是助力赤峰各项产业升级的重要推手。耶律小勇一经推出便成为“网红”，不仅深受城市游客喜欢，赤峰本地市民和牧民也对他宠爱有加。三年来，耶律小勇为赤峰文旅产业高质量发展提供了独一无二的文化支撑，也成为赤峰展现给世人的城市新名片。

　　会上发布了“耶律小勇”动漫MV，由著名音乐人哈桑为这个诞生在自己家乡的孩子创作主题歌，更能体现草原儿女的坚毅与勇敢。耶律小勇机器人上线发布，智能机器人用幽默的语言与主持人互动，现场气氛热烈。

　　小勇的成长中，多次深入草原，走访“赤峰好牧民”，探寻赤峰草原文化内涵、历史背景故事、自然风光、特色膳食、民风民俗、歌舞服饰等诸多资源，针对这些文化内涵和地方特色进行深度挖掘和筛选，凝练精华，融入“耶律小勇”的外在形象和内在性格特征，赋予他勇敢坚强的价值观和活泼可爱的灵魂。在游客眼中，耶律小勇不只是个吉祥物，更不是一个单纯的符号和标识，他是草原文化的精灵，他有血有肉，有情感，有人格魅力，充满智慧和爱心，健康阳光，元气满满。 

　　为了做好“耶律小勇”IP 形象打造，通过科学布局、有序推进，不仅制定了包括IP形象规范、应用规范、宣传规范、生态应用管理、知识产权管理等一系列规范，还通过系列漫画、小程序应用、节庆海报、短视频小品、科普丛书、主题活动等形式不断讲述“耶律小勇”故事，中国工艺美术大师张汝为老先生为“耶律小勇”创造出一整套汉字字体，这些字体不仅每次伴随“耶律小勇”形象而出现，更是被国内知名字库签约收纳，进入了中华字库工程。接下来还将推出“耶律小勇”大电影、系列动画片等主题作品，为“耶律小勇”构筑一个更加美丽广阔、引人入胜的故事世界，并通过一系列“耶律小勇”主题的旅游项目和节目仪式为游客提供更有互动感和沉浸感的旅游体验。

　　随着“耶律小勇” 的形象在游客和市民心中不断丰满和成长，“耶律小勇”的文创品牌价值在不同的产业链条上开始发力。耶律小勇52集动画片项目推介、耶律小勇新产业项目包同时在会上推广，现场反响热烈。

　　赤峰市文化和旅游局将“耶律小勇”形象免费授权给赤峰当地高品质旅游商品生产企业使用，对赤峰本地一系列高品质旅游商品、土特产及原生态健康的农副产品进行了全新设计、包装升级和营销推广，有力拉动了旅游消费，实现了精准扶贫。

　　截至目前，“耶律小勇”品牌授权使用企业10余家，已开发相关衍生产品近300种，法国公鸡运动品牌、渤海银行、天津百年老字号桂发祥麻花“北派零食”、东黎羊绒、蒙都羊业、43.9火锅、宁城老窖、龙头山泉、喜利来、明阳农业等企业都已与耶律小勇实现了IP授权合作。天津桂发祥集团副总经理朱继祥说，“十八街麻花”与“耶律小勇”的牵手，是百年品牌和全新IP的一场跨界忘年之交，比起产品上的结合,此次跨界联手更多考虑是门当户对，赤峰历史文化和自然景观旅游资源丰富，耶律小勇更是给赤峰文化旅游带来了年轻的活力和可爱的体验。双方合作，不仅知名度上双赢,更要共同打造市场的“兴奋点”,激活游客的购买力,让游客不仅乐意掏腰包还自愿化身粉丝扩散口碑。

　　“耶律小勇”这个用现代理念、现代技术创新打造的可爱形象已经在游客心中落地开花，今后会有越来越多的赤峰产业资源与小勇链接合作，共同打造根植于家乡本土原生文化IP，也会吸引更多的国内外知名品牌落地赤峰，通过文旅融合开发全新模式，助力赤峰高质量发展。

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